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Por: Equipo Editorial
Ante los retos que enfrentan miles de mexicanos repatriados desde Estados Unidos para reincorporarse al mercado laboral, Heineken México, a través de su marca Tecate y las tiendas de conveniencia SIX, ha lanzado la innovadora plataforma de empleabilidad “Welcome Back Paisano” (Bienvenido de nuevo, paisano).
Una oportunidad para quienes regresan
El programa surge en un contexto donde más de 160,000 mexicanos fueron repatriados en 2025. A pesar de contar con experiencia laboral, dominio del inglés, habilidades técnicas y una notable resiliencia, muchos de ellos enfrentan importantes barreras al intentar conseguir empleo en su país natal.
“Lo que nos hizo reflexionar fue un número que realmente no es solamente un número. Se trata de algo más de 160,000 personas en 2025 las que fueron repatriadas a México. Esto es un número grande, pero más allá del número, lo que hay detrás son muchas historias”, comentó Esteban Velasco, director de la marca Tecate México.
El enfoque de la campaña
Desarrollada creativamente por la agencia LePub Mexico City, la campaña utiliza un tono humorístico y contrastante. El video promocional muestra, por un lado, el caos y la dependencia en diversos sectores de Estados Unidos (como restaurantes, agricultura y construcción) tras perder a sus trabajadores mexicanos. Por otro lado, destaca la increíble eficiencia, fuerza y orgullo de estos mismos trabajadores reincorporándose al mercado laboral en México a través de las tiendas SIX de Heineken.
El mensaje central es claro: el retorno no es un fracaso, sino un nuevo comienzo. La iniciativa celebra el carácter, la experiencia acumulada y la resiliencia de la fuerza laboral mexicana, posicionándola como “la mejor del mundo”.
Fases del programa y alianzas estratégicas
La plataforma “Welcome Back Paisano” se lleva a cabo en colaboración con Fundes, una ONG enfocada en la inclusión económica y social. El programa no solo ofrece empleo formal con prestaciones de ley, sino también capacitación técnica, desarrollo de habilidades comerciales y apoyo psicoemocional.
- Primera fase: Concluida a principios de 2026, generó 15 puestos de trabajo con la apertura de cinco tiendas SIX en ciudades fronterizas como Tijuana y Ciudad Juárez.
- Segunda fase: Actualmente en marcha, tiene como objetivo emplear al menos a 130 personas y abrir 10 tiendas SIX adicionales en los próximos 24 meses, principalmente en el norte del país.
Inti Pérez, directora de Sustentabilidad Corporativa en Heineken México, subrayó que este es un modelo escalable con potencial para replicarse en otras regiones: “Creemos firmemente que las empresas debemos ser agentes activos en la construcción de soluciones que generen oportunidades reales a largo plazo y de manera sostenible”.